23 kwietnia ogłoszono wyniki konkursu Media Trendy 2012. Nagrody wręczano w dwóch kategoriach: innowacje w planowaniu mediów oraz innowacje w mediach.
Z pośród wszystkich nagrodzonych kampanii, w oczy rzuciło mi się wyróżnienie dla Grupy RMF FM za realizację kampanii Faktów. Jury doceniło innowacyjny, jak na polski rynek, mechanizm aktualizacji treści na cyfrowych billboardach.
Można powiedzieć, że ten temat jest już stary, jednakże jak bardzo aktualny może on być w dzisiejszej Polsce, kiedy to cyfrowe billboardy stoją przy większości głównych skrzyżowań naszych miast. Historia ta wydarzyła się 14 stycznia 2010 roku, gdy na jednym z moskiewskich ekranów, zamiast reklam pojawił się ostry pornol. Gruba jazda bez trzymanki. Tak gruba, że zamarł ruch na ulicy. Kierowcy z wrażenia zatrzymywali samochody. Robili zdjęcia, kręcili filmy. Porno trwało 20 minut, po czym ekran wyłączono.
Kody QR są już chyba wszędzie. Spotykamy je na opakowaniach produktów, w reklamach prasowych, na plakatach w toaletach i nawet na billboardach. Tylko kwestią czasu było to, czy pojawią się na cyfrowych nośnikach OOH. Poniżej przedstawiam dwa filmiki pokazujące jak można za pomocą tego medium wykorzystywać kody QR oraz jak niewolno tego robić.
1. Hiszpania – Madryt – Terminal lotniczy T4
Minął niespełna rok od facebookowo-outdoorowej kampanii piwa Corona Light na Time Square, a już mamy ciekawy klon tej akcji. Mowa o kampanii Avivy „You are the Big Picture” (polski odpowiednik: „Jesteś w centrum uwagi”).
Aviva płaci 2 funty na rzecz fundacji Save the Children za każde zdjęcie przesłane przez facebookową aplikację. Następnie, zdjęcie to jest wyświetlane na ścianie teatru narodowego w Londynie. Projekcje można oglądać codziennie na żywo na kanale Avivy na youtubie. (więcej…)
Minęły już ponad 3 miesiące, więc najwyższa pora na krótkie podsumowanie dwóch dni konferencji DST 2011. Drugi dzień niczym specjalnym nie zaskoczył. Na prelekcjach „mówcy” dalej prawili o tym, który to jest lepszym profesjonalistą, i który to sprzedaje lepsze ‘didżital sajnydż’.
Prezentacje podobnie jak i przed dwóch laty, skupiały się głównie na przechwalaniu przez prelegentów firm, których są pracownikami, zamiast skupiać się na merytorycznych zaletach oferowanych systemów, czy też możliwościach i przykładach z świata (całe szczęście ta zasada nie dotyczyła wszystkich).
Dziś bardzo krótko. Jesteśmy po pierwszym dniu konferencji Digital Signage Trends. Jest to już druga edycja eventu, na którym zebrała się cała polska „śmietanka” branży digital signage. Niestety także i tym razem konferencja obrała tor bardziej technologiczny, niż marketingowy. A to dziwne, ponieważ podczas debaty kończącej dzisiejsze prelekcje ożywiła się dyskusja na temat tego, dlaczego reklamodawcy nie chcą się reklamować na nośnikach Digital OOH. (więcej…)
Dziś kilka słów o wykorzystaniu technologii digital signage na zachodzie, w bardzo ciekawym reportażu przygotowanym przez BBC Business. Mowa w nim nie tylko o ekranach, na których wyświetlane są krótkie spoty reklamowe, ale również o interaktywnych instalacjach, wciągających konsumentów w zabawę. Wspomniano też o rosnącej popularności dynamicznych przekazów w telewizjach korporacyjnych. Głównym bohaterem reportażu jest JCDecaux, firma outdoorowa prężnie działająca na rynku brytyjskim.
Czytaj więcej na BBC Business.
Od pewnego czasu Kamis intensywnie reklamuje swoje przyprawy na wybranych nośnikach polskiego digital OOH. Podwarszawski producent przypraw włączył do swojego mixu mediów nowy kanał komunikacji z gospodyniami domowymi, jakim jest sieć ekranów LCD w salonach fryzjerskich oraz w sklepach mięsnych Gzella. (więcej…)
W czerwcu doczekamy się drugiej edycji imprezy pt. Digital Signage Trends. Pierwsza edycja odbyła się w 2009 roku i przyciągnęła czołówkę polskiej branży digital signage i digital OOH.
Program wydarzenia zapowiada się bardzo ciekawie. (więcej…)
Najwyższa pora pochwalić się video z sobotniej emisji klipu Montelansino na jednym z gdyńskich ekranów. Podjechałem do najbliższego możliwego ekranu Led-artu na skrzyżowaniu ul. Kcyńskiej i Morskiej.
W sieci dostępne jest „Montelansino” – trójmiejska odpowiedź na warszawski projekt „Nie ma cwaniaka na warszawiaka„.
Klip rozgrywa się na Molo Południowym w Gdyni, Stoczni Gdańskiej, na sopockiej plaży, w Spatifie a nawet w klubie nocnym Rozi. Przewija się przez niego masa postaci – plażowiczów, surferów, stoczniowców, sopockich klubowiczów. Jest też kapitan statku, Kaszubi, a nawet znane trójmiejskie postaci, takie jak Mirosław Baka i Jacek Karnowski.
(więcej…)
15 marca miała miejsce ogólnoświatowa premiera nowej przeglądarki spod skrzydeł Microsoftu. Internet Explorer 9 ma zachwycać świat. Wszystkie narody mają wymieniać swoją starą (przeglądarkę) na nowe dzieło Billa Gatesa. (więcej…)
W grudniu robiłem zakupy w stacjonarnej wersji sklepu empik.com. Z miłą Panią kasjerką wdałem się w rozmowę na temat ‘zawieszonej’ reklamy wyświetlanej na totemie LCD, stojącym za jej plecami. Młoda kobieta wiedziała, co trzeba zrobić – zrestartować urządzenie. Zrobiła to wyjmując wtyczkę prądową z kontaktu. Super – po ponownym uruchomieniu tego cuda animacja leciała już poprawnie – przez 30 sekund – po czym znów zawieszka. Totemik stworzony został do promocji papierosów marki Vouge.
Pod koniec 2010 roku AMS opublikował newsa, mówiącego że na swoich ekranach, w jedynym w Polsce metrze będą uczyć warszawiaków pierwszej pomocy. Postanowiłem wysłać moją kochaną siostrę na zwiady, by sprawdziła czy faktycznie można się czegoś pożytecznego nauczyć podczas codziennej drogi do pracy, szkoły, czy na zakupy.
W bardzo ciekawy sposób marka odzieżowa Ralph Lauren uczciła pod koniec 2010 roku dziesięciolecie swoich tzw. cyfrowych innowacji. RalphLauren.com od 10 lat wykorzystuje coraz to bardziej wymyślne cyfrowe atrakcje by zaangażować swoich klientów. Od video relacji ze swoich sklepów (2000), poprzez pierwszy pokaz mody online (2001), po całodobową możliwość robienia zakupów w sklepie stacjonarnym za pomocą ekranu dotykowego wstawionego w witrynę sklepu (2005).
